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市场调查与预测(第二版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场调查与预测(第二版)》按照市场调查与预测工作的环节来编排,对如何确立调研目标,如何设计调研方案、收集资料、开展实地调查、界定度量标准、设计调查问卷、确定样本计划,如何进行资料处理,如何撰写调研报告等方面进行了系统介绍。同时,较为详细地展示了调研工作的主要应用领域,包括零售业调研、工业市场调研、企业竞争调研、消费者市场调研、广告及媒体调研等。《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场调查与预测(第二版)》每章设有学习目标、阅读资料、练习题、实训题以及具体生动的案例。学习目标指明重点应掌握的知识点和技能要求,为学生提供学习指导;阅读资料是市场调查领域的新概念、新做法和应用实例,旨在提高学生的学习兴趣、开阔视野;练习题用以巩固、复习各章的主要知识点;实训题有助于提高学生技能水平,通过操作性学习,锻炼其调研工作实际能力;案例可在课堂讨论时使用,让学生学会分析问题并提出解决问题的思路。《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场调查与预测(第二版)》本着“基础理论适度够用、加强实践环节、突出职业技能教育”思路,采用国际流行的商科教科书的编写体例,力求夯实基础,强化技能,结构简明,语言生动,图文并茂。

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