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数字营销观察家(2016年第8期)

9.1 ( 29个评分 )
编者:《数字营销观察家》杂志社
版权:北京迅联时代广告有限公司

《数字营销观察家》是由迅联市场部撰写的一本关于市场营销方面的电子杂志。我们对时下最热的市场营销相关进行解读和洞察,分享行业内外动态、洞察品牌营销事件热点、解读经典案例等。
电子杂志主要面向的是营销从业者,包括自媒体运营、产品运营等对市场营销感兴趣的人。当感性的我们,带着情感的温度,进入理性的、客观的,甚至冰冷的数字世界,诞生的就是这本有温度的市场营销杂志《数字营销观察家》。我们希望你在阅读它的内容的同时,能够体会到它的温度。

所谓情感营销,就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。
既是运用“情感”需求达到营销目的,那么重点在于情感的传达。如何引起消费者的共鸣,让他有参与感,产生互动,才是情感营销的关键。
这次的主题有点庞大,因此用更多的案例,为大家详细解读:统一面“小时光面馆”的温情;瑞士旅游局另类的旅游宣传;日本十一区的印章,有价与无价并存;一桌儿铜锅涮肉,也是胡同串子的江湖;city café回顾一生,跟过去的自己再见。
这些案例都在努力的“讲一个故事”,讲一个跟你、我、他都有关系的故事。只是故事怎么开场,如何讲述,还需要一些技巧。那就打开本书,看看好的故事该从何说起吧!

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