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故事场景摩天楼:不再制造营销,开始创造体验的世界

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《纽约时报》畅销书,亚马逊营销类图书Top100
麒灵广告全球首席创意总监莱戈布鲁、全球首席品牌战略执行官麦科尔
倾力奉献麒灵的品牌营销智慧,万达学院推荐!

品牌一直在寻求某些方法,可以与消费者建立更有效的连接。如今消费者接受信息和做决定的方式已经发生改变。
企业应该停止创造广告和营销活动,而从系统思想和平台建立的角度考虑,创造消费者体验的“世界”,提供让品牌和消费者连接在一起的身临其境般的体验;
并探索如何:确定并定义自己的核心消费市场; 揭开或定义自己的品牌或机构的目标; 理解消费者的情感需求; 理解并确定消费者如何与该类别和产品/服务打交道; 使用技术创建故事系统。
本书为我们提供了互联网时代新的广告和营销方式,它将故事作为给消费者设计情感和交易体验的基础。每个连接都鼓励消费者与他人打交道,因此品牌就会成为消费者故事的一部分。

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