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故事经济学

8.3 ( 28个评分 )
读者保障计划
¥ 27.99 | 原价¥ 40.00 纸书¥ 68.00 4.1折

一个商业战略就是一个等待发生的故事!
好莱坞的故事艺术+商业领域=一场营销革命!
故事教父罗伯特·麦基和内容营销专家汤姆·杰雷斯联袂讲述!

“为什么iPhone的广告好,而Uber的广告失败?”
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新。
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。
作者通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中;
本书通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

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