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2小时品牌素养

9.3 ( 38个评分 )
作者:
版权:北京华章图文信息有限公司
出版:
读者保障计划
¥ 18.00 | 原价¥ 25.00 纸书¥ 40.00 4.5折

这本书可谓中国版的《定位》。
——杰克·特劳特

本书是“定位”理论在中国的实践。
企业用什么进入顾客心智并占得优势地位?
答案是,品牌。
企业家须牢记,顾客心智中不存在企业,只有品牌。
企业无法将整个组织装进人们头脑;
只能将代表着企业产品或服务的符号装入顾客头脑。
这些符号还是是品牌。
每一个企业,无论你实际的产品经营做得多么好;
如果你不能在顾客心智中建立起品牌,你所有的投入就只是成本;
而无法转化为绩效。
因此也可以说,品牌是企业将成本转化为绩效的转换器。

本书系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告;
揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机;
提出了定位突围之道和实践方法。

同时,本书以王老吉品牌战略历程为例;
细致论述了一个品牌打造的完整过程;
简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识;
并兼具入门工具与指导手册之效。

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