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社会化营销

8.8 ( 5个评分 )
作者:
版权:天津湛庐图书有限公司
出版:
读者保障计划
¥ 19.99 | 原价¥ 40.00 纸书¥ 45.00 4.4折

为什么亏损连连、印量削减的《花花公子》得以在网上东山再起?
为什么星巴克在自己的社区网站可以收集到11万个来自拥护者的点子?
为什么只是在Twitter上的互动,就可以给戴尔带来1500万美元的销售额?
为什么一个视频,就可以让一个普通的17岁少年在一夜之间成为网络红人?……
今日,社会化媒体营销和移动互联网的势头已经锐不可当!而这两者正是最需要创意才能跟顾客,跟大众建立关系,创造利润的。假如国内的企业还是以不规范的手段来做营销行为,那么我们的营销水平一定会更低落。

《社会化营销》作者陈亮途,在香港及内地传媒界有着超过20年的成功出版和营销管理实战经验,颇具国际视野。陈亮途一直以提升国内营销素质和营销人员的水平作为使命,经常穿梭于世界各地,而本书正是作者工作经验的结晶。
在书中,作者列举了大量国内外的成功(失败)案例,以帮助读者理解社会化媒体营销的威力,做到能“四两拨千斤”,投入有限的资源,创造最大的利润。
这里没有太多的专业理论,没有很多详细的数据,有的更多的是能启发营销人员的案例;这里没有很多国内的案例,因为大家在别的地方可能都已经听过看过;这里不会批判个别的社会化平台或者是网站,有的只是建议怎样可以利用这些现成的资源,把品牌的创意营销策略做好。
陈亮途对传媒和市场营销趋势发展变化有着准确把握和领悟能力,本书以大量鲜活生动的案例,阐释了社会化营销这一人人参与的营销力量在对人们沟通交流的方式带来改变的同时,也对新的市场营销和企业营销理念带来巨大渗透。

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