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牛奶可乐经济学

8.5 ( 322个评分 )

作者：	【美】罗伯特·弗兰克
译者：	闾佳
版权：	天津湛庐图书有限公司
出版：	2013-06-01

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畅销全球的通俗经济学开山鼻祖《牛奶可乐经济学》全新升级版！
最妙趣横生的经济学课堂。没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。
著名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特.索洛鼎力推荐！
第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书，被哈佛大学、耶鲁大学、康奈尔大学、密歇根大学、伊利诺伊大学、波士顿大学、明尼苏达大学、杜克大学等美国150多所知名大学采用！

为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？
为什么女士衣服的扣子在左边，而男士的在右边？
为什么全新的二手车要比新车便宜得多？
为什么外表富有吸引力的人也更为聪明？
……
这些问题，只有牛、奶、可、乐、经、济、学能回答！
《牛奶可乐经济学》以逗趣的风格、生动的案例，为我们一一破解这些难题，为我们呈现最妙趣横生的经济学课堂，并以更全面的视角教我们用经济学的眼光看待生活和工作，教我们在不同的环境下如何巧妙地应用经济学原理，与此同时，让我们体验到作为“经济学家”的美妙之处。

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推荐序　经济学解释生活

推荐序经济学解释生活著名经济学家　梁小民 20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特·弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢……
前言

前言当我开始教经济学概论的时候，有位资深同事向我建议说，每堂课正式开始之前，不妨先讲个笑话。他解释说，这能带给学生们一个好心情，好让他们更容易接受后面的正课内容。可惜我一直没采纳他的建议。我倒不是觉得他的话有什么错。我只是觉得，每回都找出一个相关的笑话太难，可要是讲不相关的笑话，又显得有点低……
引子

引子为什么高速路边取款机的小键盘上有点字盲文呢？光顾这些机器的人大多都是司机，其中并无盲人。根据我的学生比尔·托亚的说法，取款机制造商必须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，因此，所有机器都造成一个样子，成本更低廉。要不然的话，就要把两类机器分开，保证合适的机器安装到合适的地方。倘若点……
第1章　产品设计中的经济学

·为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？ ·为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？ ·为什么24小时营业的便利店门上要安锁？ ·为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ ·铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？ ·为什么自动贩卖机卖报纸……
第2章　供求关系实践

·为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ ·为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？ ·为什么一款手机只卖39. 99美元，为该手机买一块额外的电池却要59. 99美元？ ·为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？ ·为什么很多人退休……
第3章　职场的奥秘

·为什么女模特比男模特收入高？ ·为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？ ·为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？ ·为什么大型烟草公司的CEO们愿意宣誓作证，尼古丁并不会让人上瘾？ ·为什么在同一公司的同一工作小组中，生产效率最低的员工，收入一般比自身创造的价值要高；生产效率最高的员工，……
第4章　折扣中的经济学

·为什么酒店附设小酒吧的价格那么贵？ ·为什么在银行之间电汇比用支票汇款要贵得多？ ·为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕？ ·为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵150美元？ ·为什么购买音乐会套票要便宜得多？ ·为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？ ·……
第5章　军备竞赛与公用品悲剧

·为什么医生倾向于开过量的抗生素？ ·为什么妇女愿意忍受高跟鞋带来的不适感？ ·为什么许多超市（小镇上的也不例外）24小时营业？ ·为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品？ ·为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？ ·为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？ ·为什么高速公路独立的北行车道上发生……
第6章　所有权之谜

·为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ ·为什么苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减？ ·为什么没有一流的营利性大学？ ·为什么我们能租到影碟，却租不到书呢？ ·为什么马德里年度时装展封杀超瘦模特？ ·为什么私家车座位上必备安全带，而校车上却没有？ ·为什么旅游船的防撞安全设备比汽车要少？ ·为什么边……
第7章　市场信号揭密

·为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票？ ·为什么生产商有时候会在平面广告和部分产品的外包装上印上“参见电视广告”的字句？ ·为什么律师花在汽车和衣服上的钱，比同等收入的大学教授更多？ ·为什么经济学里有那么多数学公式？ ·为什么本应比大多数人都更擅长写作的人文学科教授，经常写出不知所云的东西……
第8章　现实中的博物经济学

·为什么大多数亚洲国家手机短消息的使用远比美国更普遍？ ·为什么巴西铝制易拉罐的回收利用率比美国高？ ·为什么美国的电影院一般允许观众一张票看多部电影，而亚洲的电影院却只许一张票看一部电影？ ·为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？ ·为什么美国消费者购买食糖的价格，比全球通价……
第9章　当心理学碰上经济学

·为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全国大学平均值，可却背负了一个学生自杀率高的坏名声？ ·为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋却比另一栋既便宜、环境又好？ ·为什么有些品牌的冰激凌只卖小份装，有些品牌却只卖大份装呢？ ·为什么越来越多的公司把保安工作外包出去？ ·为什……
第10章　非正式的人际关系市场

·为什么男女初婚年龄延后了？ ·为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？ ·为什么人们大多认为含蓄是迷人的品质？ ·为什么住在农村地区的人比住在城里的人早结婚？ ·如果真如大家所认为，一夫多妻制对男人有利，而对女人有害，那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢？ ·为什么许多军婚都是10……
第11章　起源二题

本书中引用的大部分例子来自学生们交上来的作业。写作这本书的时候，该如何对其进行修改，是我面对的一大棘手难题。虽然不少文章提出了有趣的问题，可有时候，答案解释得不清不楚，甚至从经济学的角度说不通。如果要引用这些问题，那我恐怕只有修改相应的解释。可还有不少文章，不仅提出了有趣的问题，而且解释得清清楚楚……
作者后记

读到现在，你大概算得上初窥博物经济学的门径了。你可能已经向家人和朋友转述了本书中的一些例子。如果你这样做过，那么，你们之间的每一场相关对话，都能加深你对这些例子阐释的经济学原理的理解。山中无老虎，猴子称大王。诚如我在引言中所说，即便是在大学上过经济学课程的人，对基本的经济学原理如何运作，也大多不甚……

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