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引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)

9.0 ( 2个评分 )
作者:
版权:北京华章图文信息有限公司
出版:

结合信息传播途径和载体所发生的变化
创新性地提出了“新4C营销理论”
告诉你在移动互联网时代如何实现口碑传播!

大众传播时代已基本结束,未来将走入社群传播时代!
引爆社群的新4C法则,其本质就是围绕社群开展的,为此我们需要研究透社群(社群文化、社群结构、社群生态等),否则根本无法引爆社群。
所谓的“新4C营销理论”是指:企业通过选择合适的场景(Context),通过有传播的内容(Content),瞄准特定的社群(Community),随着人与人之间的社会网络连接(Connection)进行快速扩散与传播,起到病毒传播的效果,终确保营销效果。
全书一共6章,第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革,第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容,第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结和延伸思考。

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