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消费者行为学(21世纪高等院校经济管理类规划教材)

1.在互联网+时代,打造立体化教材,视频、拓展阅读、拓展实训,一扫轻松看。
2.丰富典型的案例赏析、案例讲解、消费热点问题分析,以实践为导向,让学生学完会用。
3.基本知识与拔高内容并重,配套资源丰富,按需选用。

本书采用“理论+案例+实践”的思路进行编写,全面、系统地研究了消费者行为的现象及其规律,包括消费者感觉、知觉、气质、性格、自我概念、生活方式等心理因素对消费者行为的影响;收入、文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者行为之间的关系;产品、品牌、包装、价格、销售场所及促销等营销因素对消费者行为的重要影响;网络消费、绿色消费等消费者行为发展的新趋势。 全书共六篇,共十五章。每章前设置“学习目标”“导入案例”,章后设置“本章小结”“综合练习题”,正文内穿插“课堂讨论”“小思考”“知识点滴”“人物谱”等小模块,并且以大量的二维码展示“视野拓展”“微视频”栏目,使得本书具有极强的可读性、趣味性、互动性、实用性。

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